​六合咨询第335家公司351篇研报全文5,053字预计阅读10分钟糖豆基于广场舞内容服务，资助中暮年人群解决孑立、缺乏认可、缺乏陪同等问题，打造中暮年社区平台。公司抓住暮年人群娱乐生活需求，找到差异化用户定位，瞄准银发“新流量”群体，抓住广场舞喜好者垂直细分人群，在流量红利衰竭配景下，仍取得快速增长。公司通过广场舞学舞工具糖豆APP、民众号、小法式构建内容矩阵，切入广场舞用户群体，基于线上用户分享图片、视频、短视频，线下组织舞队公益演出、联谊会等都会运动，逐步构建中暮年社区平台，进而通过广告+电商等形式，挖掘银发经济市场潜力。糖豆APP 公司以广场舞为切入点，打造中暮年新社交方式。

公司以中暮年人群接受度最高的广场舞运动为切入点，买通线上+线下全方位服务闭环，让中暮年用户通过糖豆平台，获得关注、互动、交流、陪同，及自我实现需求的满足，并逐渐拓展到康健、养生等用户规模更广的领域，构建中暮年细分人群专属社区平台。停止2018年11月，公司累积笼罩超2亿中暮年用户，凌驾50%用户年事高于55岁。糖豆APP社区活跃度高 公司最早从广场舞学舞工具切入，抓住领队这一焦点人群。

公司抓住广场舞领队，需要连续学习差别舞蹈内容的痛点，通过糖豆APP提供广场舞内容，快速聚集大量广场舞领队用户。领队学习后，再举行舞蹈演出与教授；普通用户追随学习，再公布图片、视频、短视频等内容交流分享。

公司在广场舞内容上，形成垄断性笼罩，全国凌驾98%的知名广场舞原创舞蹈老师，是公司平台内容孝敬者。糖豆APP提供广场舞教学内容 公司搭建广场舞多场景服务矩阵，以糖豆APP为焦点，延展至民众号、小法式、OTT（互联网电视）、线下。微信民众号、小法式，能够更低门槛触达中暮年人群；OTT为家庭客厅场景提供内容；线下服务满足中暮年人群真实生活社交需求。公司在线下有两万多个“糖豆之家”站点，每个站点以舞队为中心向四周辐射，助力组织更多联谊会、公益演出等运动。

停止2019年4月，全国每月通过糖豆开展的线下运动凌驾4,000场，月度笼罩线下用户超50万人次。2019年4月成都糖豆之家总团建立公司努力扩大平台内容领域，构建用户笼罩更广的中暮年社区。公司在广场舞内容基础上，通过拓展生活、搞笑、康健、养生等差别内容，及“糖豆逐日一笑”、“糖豆爱生活”、“糖豆读美文”等多个小法式，形成多元化内容矩阵，触达更广泛用户群。

同时公司与MCN开展互助，并依托用户不停记载公布日常生活，连续富厚平台内容。停止2019年4月，天天凌驾2万用户，在公司平台生产内容，用户日使用时长约33分钟。

公司发力线上+线下社区建设，满足中暮年群体社交与自我实现心理需求。公司线上平台，用户可通过制作视频，上传并分享，流传优质广场舞内容，获得自我实现的满足感，形成良性互动社区。公司在线下，为全国用户搭建运动社交平台“糖豆之家”，形成地域舞团，停止2018年底，“糖豆之家”笼罩全国31个省市、332个地级市、2,854个县市，超万支舞队、百万名舞友。

凭据iResearch数据，停止2019年7月，糖豆APP月独立设备数2,026万台；其中女性用户占比69.9%，男性用户占比30.1%，女性用户是男性用户的两倍多；糖豆APP用户绝大部门为中暮年人，其中41岁及以上用户占比88%，36~40岁用户占比6.6%。2018年8月~2019年7月糖豆APP月独立设备数资料泉源：iResearch、六合咨询 公司主要通过广告+电商变现，并不停探索更多元化盈利模式。公司依托广泛的平台用户笼罩，现在以线上广告+线下品牌团结营销，为主要收入泉源，广告业务已获得规模化收益，电商业务模式探索希望顺利。

公司将努力顺应中暮年人群更合群的用户属性，从用户的生活场景入手，实现更多商业化拓展，探索线下体验式营销、旅游、舞蹈培训等业务模式。糖豆优品电商 公司探索广场舞领队分销模式，致力打造渠道品牌。公司探索使用小法式，小规模测试电商模式，通过广场舞领队分销商品，同时为制止打破领队与队员间信任，接纳返送积分而非返现模式，积分可用于购置舞队设备等器材。公司计划未来直接与成熟供应链互助，依托用户对平台信任感，打造渠道品牌，使用KOL用户推广，为中暮年群体服务。

公司主要接纳广告+电商的变现方式 公司以UGC+PGC内容吸引用户，打造中暮年垂直社区平台 公司通过UGC+PGC生产富厚内容，打造以广场舞为入口的生态平台。公司从学舞工具“糖豆”APP切入市场，瞄准中暮年这一“新流量”群体，抓住广场舞喜好者垂直细分人群，通过UGC+PGC输出广场舞教学视频吸引用户，通过连续更新的富厚广场舞免费教程+活跃分享内容社区，保持平台用户粘性。公司努力扶持中暮年领域内容生产者，打造原创UGC内容生态。

公司恒久扶持各种舞种专业老师，形成针对中暮年用户群的UGC原创内容生态。首创人张远先容，公司重视和尊重原创作品，在广场舞领域，最早拥有网络视听节目许可证，首家提出为广场舞创作者提供版权掩护，为原创作者赋能，并勉励更多有原创能力的作者，为用户连续提供优质内容。公司鼎力大举培植KOL，打造PGC内容，引领广场舞人群。

广场舞领队是舞队灵魂人物，兼具招呼力与影响力，全国凌驾98%的知名广场舞原创舞蹈老师，加入公司平台孝敬内容。公司向用户提供超200万广场舞视频，大部门作品来自糖豆广场舞签约达人老师原创，并提供免费下载、慢放学习等功效，笼罩多样化舞蹈类型。

糖豆APP打卡学舞 公司努力降低广场舞学习、分享门槛，吸引中暮年用户。广场舞喜好者需要新舞教学视频，但通过视频网站搜索下载，中暮年人群一般难以掌握，且教学视频质量不高，也不够垂直集中。同时广场舞团队希望记载舞蹈内容，制作成视频，但制作工具操作难度大。公司自制大量适合中暮年人的舞蹈教学视频内容，教授用户学习舞蹈，糖豆APP还上线视频制作工具，助力用户轻松完成视频合成等操作，提供各种模板，有效降低广场舞视频制作与分享难度。

糖豆降低广场舞视频下载、制作、分享难度公司首创人、CEO张远，2002年北大盘算机本科结业，获盘算机、经济学学士双学位，2005年北大盘算机硕士结业；2005年4月，建立CC视频，面向垂直行业用户打造一站式场景化视频解决方案，拥有基于云盘算的视频云直播、云点播、云互动、云加速等多款产物；2012年，领导团队建立糖豆网；2015年，发力移动端，推出糖豆广场舞APP，糖豆网更名为糖豆广场舞。糖豆网公司累计获得四轮融资，金额达1亿美金。

2015年，公司以广场舞工具切入，获得500万美元A轮融资；2016年9月B轮融资后，公司加速结构中暮年文化娱乐各场景，以糖豆APP为焦点，加上小法式、OTT（互联网电视）、线下空间，组成服务矩阵；2016年11月B+轮融资时，公司乐成从广场舞视频学舞工具，转型为以中暮年使用者为焦点的内容型社区。公司历次融资情况资料泉源：企查查、六合咨询 受“银发经济”驱动，广场舞相关工业迎来生长机缘 中国老龄化趋势日趋显著，催生“银发经济”。

凭据国家统计局数据，停止2018年底，中国51岁以上网民1.04亿，占8.29亿总网民的12.5%，51岁以上网民相对2017年底增长0.2亿。世卫组织预测，2050年中国将有35%的人口凌驾60岁，成为世界上老龄化最严重的国家之一。

同时，受益国民经济与医疗水平不停提升，中暮年群体越来越重视享受生活，未来中国暮年康健服务行业市场潜力庞大，“银发经济”或将成为未来推动经济生长的重要增长点。广场舞成为中暮年群体重要健身娱乐方式，用户群体大。随着中暮年群体扩大，相应的健身娱乐需求日渐突出，广场舞是其中代表性行业。

广场舞成为中暮年群体偏爱的健身方式，主要有空闲时间多、健身需求强、到场门槛低、社交需求强四大原因。空闲时间多：50、60年月中国婴儿潮的一代人，近年步入半退休、退休阶段，成为广场舞喜好者的主力群体。

他们在单元事情压力小，子女大多外出念书、事情，有大量空闲时间，同时对互联网的掌握还不熟练，因此广场舞成为他们消遣的重要方式。健身需求强：全民健身需求日趋强烈，健身相关工业生长迅速，都会健身房逐渐变多，各都会举行马拉松场场爆满。与年轻人相比，中暮年人群对康健与养生关注度更高，需要一项难度小，又能磨炼全身的健身运动，广场舞恰好满足需求到场门槛低：广场舞可操作性强，对大多数跳舞的人，只需定时加入地，追随领舞一起跳舞，不需分外设备。

同时广场舞舞蹈曲目经常更新，学习新舞既有难度，也有成就感，调动到场者努力性。社交需求：广场舞自己具有线下社交气氛，常见话题包罗身边的琐事、子女学业、孙子孙女等，也有对应微信群、QQ群。舞队中的领舞，努力领导团队到场广场舞角逐，协调团队关系。

中国银发网民概况资料泉源：CBN Data、六合咨询广场舞相关消费需求逐渐释放，市场空间辽阔。中暮年人群通过短视频或视频，获取广场舞教学内容，通过电商渠道购置相关广场舞装备，如舞鞋、舞蹈上下装、配饰、演出服、舞蹈套装等。凭据2015年CBN Data公布的《中暮年线上舞蹈消费陈诉》，中暮年人在舞蹈上，人均花费437元用于网上购置舞蹈装备，再加上道具、音响等设备，广场舞市场越发辽阔。广场舞装备 广场舞相关领域2015年迎来风口，随后马太效应突显。

2015年，各种广场舞创业项目兴起，相继上线APP；其中有数十家公司实现融资，如主打提供线上广场舞教学视频内容的“糖豆广场舞”、“99广场舞”、“舞动时代”，能够提供电商、旅游等线上运动的“就爱广场舞”等；各种创业项目，基于中暮年人群间的极强转化速度与效率，挖掘广场舞背后的商业价值。2015年各种广场舞创业项目兴起，2017年不少公司都因谋划不善关闭平台，或被迫转型。部门广场舞领域公司对比资料泉源：企查查、六合咨询公司定位中暮年群体，深耕广场舞原创内容，打造线上+线下服务矩阵 公司抓住舞队领舞、达人焦点用户，构建竞争壁垒。领队需要拥有富厚舞蹈课程的平台，增加舞队舞蹈富厚度；广场舞达人需要渠道，分享原创广场舞课程，获取大量粉丝关注与报名学习。

公司平台广场舞内容富厚，用户规模大，因此许多舞蹈领队、达人，愿意选择公司举行互助，为中暮年用户生产广场舞内容。糖豆达人舞台 公司搭建线上线下产物矩阵，为用户提供富厚内容。公司以APP为焦点，为全国广场舞喜好者提供舞蹈学习、以舞结交、原创视频上传与交流平台。

公司通过民众号与小法式，更好触达、满足轻度用户需求，增加平台用户粘性。公司构建多元化内容平台，满足用户分享、学习等需求。

糖豆APP通过“糖豆官方+名师/达人”的专业化课程，满足用户学习需求，同时为广场舞达人用户提供展示课程的空间；通过“广场社区+小视频+逐日精选”模块，满足用户随时看到新内容，富厚其空闲的时间，也提供平台给用户分享生活；通过“我的舞队”模块，提供广场舞领队较为基础的治理与分享功效。广场社区+小视频+逐日精选APP首页内容简介资料泉源：糖豆APP、六合咨询公司努力结构微信生态，发力民众号、小法式领域，降低用户门槛。用户可通过微信民众号“糖豆广场舞”，学习热门舞曲、检察达人广场舞教程、学习广场舞视频拍摄技巧、相识广场舞服装搭配技巧等。凭据第三方民众号数据分析平台西瓜数据，停止2019年9月1日，糖豆广场舞民众号预估活跃粉丝数为13.3万。

公司旗下微信小法式“糖豆广场舞Lite”、“糖豆视频”，为用户提供部门广场舞教学内容，无需下载APP，点击“糖豆广场舞Lite”小法式上的任意视频，会跳转至“糖豆视频”小法式界面，播放对应广场舞教学视频。此外，公司进一步开拓“糖豆爱生活”、“糖豆逐日一笑”小法式，涉及健身、减肥、养生、美食等多视角生活内容，偏重分享生活小妙招、小知识等。糖豆广场舞民众号部门内容公司基于线上服务矩阵，形成针对中暮年用户群的原创型内容生态。公司在广场舞内容品类，形成原创型垄断性优势，全国众多知名广场舞原创舞蹈老师，加入公司平台孝敬内容。

公司努力拓展和扶持更多中暮年领域的内容生产者，内容品类逐步拓展至康健、养生等用户规模更广的领域。此外，用户也可通过APP记载生活、分享衣饰搭配、美食好物、姐妹聚会、调养秘笈等。

公司通过推荐算法，形成稳定且康健的内容社交情况。公司在线下空间，打造服务矩阵，构建线上+线下联动的社交情况。

公司推出“糖豆之家”，为全国舞友打造线下娱乐社群，搭建运动、社交、生活的平台。“糖豆之家”2018年8月建设，聚集全国各地广场舞喜好者，笼罩民族舞、盛行舞、古典舞等舞蹈。

“糖豆之家”在各地域招募舞团团长，组织所在地域各舞队加入糖豆之家舞团、到场糖豆之家招呼的各种运动。团长可获得“糖豆之家”官方授予的地方团长称呼与烫金证书，还可获得优秀团长人物专访时机；获得地域商业运动优先承办权与舞团专属物料支持；可直接推荐下属舞队完成糖豆之家官方认证与提升，获得公司提供的福利与广告主提供赞助的分配权。“糖豆之家”部门团长账号相关研报：恒久主义第15期：任正非接受BBC故事工厂纪录片采访纪要恒久主义第14期：贝索斯致股东的信2001年恒久主义第13期：巴菲特致股东的信1966~1967年恒久主义第12期：任正非接受英国天空新闻电视台采访纪要，附余承东华为开发者大会演讲全文恒久主义第11期：贝索斯致股东的信2000年恒久主义第10期：巴菲特致股东的信1964~1965年【万字长文】九宇资本赵宇杰：5G开启新周期，进入在线世界的大航海时代｜GBAT 2019 大湾区5G峰会【珍藏版】六合宝典：300家明星公司全景扫描，历时3年，210万字超5,000页，重磅推荐九宇资本赵宇杰：九宫格分析法，语数外教育培训领域的道与术九宇资本赵宇杰：抓住电子烟这一庞大的趋势红利，抓住工业厘革中的变与稳定【重磅】22位“90后”2万字回乡见闻录，讲述他们眼中的中国县城、乡镇、农村六合君3周岁生日，TOP 60篇经典研报重磅推荐下午茶，互联网世界的三国杀5G助推AR开启新工业周期，AR眼镜开启专用AR终端时代新商业基础设施连续富厚完善，赋能新品牌、新模式、新产物崛起，打造新型多元生活方式【重磅】获得：抓住知识服务本质，信用构建增长飞轮，以肉眼可见速度连续进化【重磅】中国新经济龙头，赴港赴美上市陈诉合辑20篇【珍藏版】六合宝典：200家明星公司全景扫描，历时2年，150万字超3000页，重磅推荐知识服务+付费+音频，开启内容生产新的工业级机缘，知识经济10年千亿级市场规模可期从APP Store脱销榜4年更替，看内容付费崛起新三板，我们有个九宇会家族新三板破万思考：新三板日生意业务量10年100倍？九宇资本赵宇杰：科技改变消费，让生活更优美｜2017 GNEC 新经济新消费峰会 九宇资本赵宇杰：创业时代的时间规则，开发用户平行时间｜2016 GNEC新经济新智能峰会 九宇资本赵宇杰：互联网引领新经济，内容创业毗连新生态｜2016 GNEC 新经济新营销峰会Keep：抓住零基础健身小白，4年积累1.6亿用户，对标耐克打造年轻人的运动品牌超级猩猩：30万用户选择的按次付费健身房，致力影响更多人健身美骑网络（837516）：专注骑行15年，打造“内容+社交/运动+产物”的互联网骑行综合服务平台 恒大淘宝（834338.OC）—海内最佳职业足球俱乐部，背靠恒大、阿里，中超6连冠、3年2次亚冠冠军 万国体育（837629.OC）—铸剑育人，打造体育培训领域“新东方” 万国体育（837629.OC）—领先击剑培训机构，推出体育场馆+购物中心联合的Sports Mall，打造大要育服务平台 博克森（832338.OC）—专注搏击赛事15年，优质搏击赛事版权+全媒体渠道打造一流搏击流传平台 卡宾滑雪（838464.OC）—借北京张家口冬奥会东风，打造中国冰雪工业一站式服务向导品牌 虎扑体育（拟IPO）—海内优秀体育服务平台，工业+投资结构体育科技+校园体育工业链 新赛点（834425.OC）—海内专业体育运动服务平台，以“百动+”打造体育工业生态 体育之窗（834358.OC）—海内领先的体育运营服务平台，打造泛体育+工业生态TapTap（易玩网络）：构建高质量玩家社区，不做游戏联运，打造移动游戏界的Steam趣丸网络（TT语音）：从游戏工具到泛娱乐社交平台，重度手游玩家社区，月活用户超500万暴鸡电竞：进军电竞陪玩新赛道，打造电竞圈“滴滴”，付用度户近百万请务必阅读免责声明与风险提示。

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