我要提出2021年的两个终极思考，面临所有计划做自媒体、正在做自媒体的人，这很重要！因为关乎我们的生长甚至生死！第一个，小我私家IP生长的重点到底在那里？第二个，平台对于内容的终极需求是什么？细心的老粉会发现干货知识类博主前期很容易涨粉，我这个新号10天1W粉丝委曲算是一个小小的证明，可是你会注意到许多不停输出某个领域干货的博主，到了某个粉丝量级之后，不管这个量级是十W、百W或是更高，都一定会陷入瓶颈，很长时间无法突破，甚至就此卡住。而我们干货知识类内容的转发率、点赞率大多会保持得很是不错，或凌驾许多娱乐类内容，可是，播放量却始终无法突破原有的粉丝圈层，详细体现为：粉丝寓目率极高，但却很难泛起百万级播放的大爆款，几十万就基本已经封顶了，另有粉丝量基本不会转动。有人会说这样欠好吗？精准粉丝棒棒哒，这个看法固然没问题，但你可能忽略了，在自媒体平台上，播放量无法突破意味着我们的内容甚至无法确保转达给我们每一位粉丝，当我们的内容最终只有那些很是焦点的忠粉，才气吸收到的时候，除非我们的变现路径是能提供无法替代且具有极高复购率的产物，否则我们商业模式一定会因为流量枯竭而导致崩塌，恰恰付费知识类产物的复购率是最低的，买一次就学会了。

千万别以为这是天方夜谭或是制造焦虑，要知道流量枯竭是当下互联网行业正在配合面临的逆境。那么我们是否能够通过优质内容突围呢？理论上是可以的，但我们必须认可两点：1. 优质干货一定是有限的，没人能够一直保持输入＞输出，要么太枯燥、太深奥，导致无法破播，要么是公共喜爱的内容来往返回就那么些，能掌握好这个平衡点且稳定输出的真的很难。

2. 一定会有比我们更优秀的内容创作者，不管是已经遇到天花板的大V，还是狂奔突袭的后起之秀，没人敢说能在内容上立于不败之地。在任何平台上老老实实讲干货的总归是要吃点亏的。另有一个致命点，就是许多干货博主的焦点粉丝，他们的认知高度和思维条理，其实跟博主差不太多甚至更高，他们只需要白瞟内容（无贬低的意思）来对自己缺失的部门举行增补，少少会真掏口袋购置完整的体系，白瞟多香啊，对差池。

而干货博主为了证明自己另有点工具，越发拼命输出更干的干货，这就造成流量圈层的进一步萎缩，想做好普惠且有深度太难了，那些有可能购置的粉丝基础刷不到这类内容，就算刷到了也听不懂，而焦点粉一心白瞟，于是干货博主伤心脱离，最终酿成一个“三输”的局势。那么知道了宿命，我们该如何去制止呢？这就是我的第一个终极思考：小我私家IP生长的终点到底在那里？想一下，粉丝关注是因为我们知识体系很完善？技术很牛？还是因为输出的内容真的帮人改变了思想和生活？这些肯定是一部门原因，可是这些都可以被人取代，只有粉丝以为“我喜欢你”这才是无法取代的，大家可以在下面表明“大脸儿，我喜欢你”，不分男女老小！就像喜欢某个明星，或许是他演技真的好，或许是他颜值击中我们的审美，但这一定不会是全部理由，很可能是明星的某个看法、某一句话触动了我们的心田，我们才会无法抑制地去喜欢他，而这种喜欢不会因为他演砸了一场影戏就烟消云散，反而会帮他说话。对于干货博主或者说所有的博主也是一样，我们的内容只不外是我们专业领域的一部门，但我们的人设、我们的小我私家IP并不只限于此，否则你只会是一个没有思想和性格的机械人。

那么第二个终极思考，平台会对内容的终极需求是什么呢？我的谜底很明确，一定是能够吸引用户寓目且增加用户停留时间的内容（不是单纯的完播率），但这个内容到底长什么样子？是那些干巴巴冷冰冰的干货播报机吗？这些玩意在哪不能看，我们说的就一定更好？还是那些有趣的好玩的，带来知识的同时还能带来一些惊喜或惊吓的活生生的人呢？所以想一想你和你的内容对于用户来说是不是应该做到有用处、有兴趣、有共识呢？可能以后这样掏心窝子的时机越来越少，也不知道这期思考有谁能看到看完且看懂。但无所谓了，这期思考仅仅想证明一个曾经的追风少年，他来过！好了我是大脸儿，这期就到这儿，别忘了跟我表明。

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